Após a aquisição da Minolta a Sony entrou firme no mercado de câmeras Reflex e lança diversos modelos voltados para o mercado amador e profissional como a A100 de 10.2 megapixels e a DSLR A700 de equipada com sensor CMOS de 12.2 megapixels e saída para HDTV.

O modelo traz encaixes separados para cartões de memória Memory Stick Duo compatíveis com Memory Stick Pro-HG com padrão de transferência em alta velocidade.

O corpo da câmera e as lentes são vendidas separadamente, como convém a um modelo Reflex.