A Sony entra no mercado de câmeras digitais refles (D-SLR) com seu modelo DSLR A100 de 10.2 megapixels, voltado para amadores, concorrendo com os modelos Canon 400D e Nikon D80. Utiliza uma montagem de lentes batizada de Alpha (compatível com lentes Minolta). A Sony promete para breve o lançamento de diversos lançamentos em uma parceria com a Carl-Zeis.

O modelo A100 possui também um estabilizador de imagens chamado SteadyShot e tem encaixe para cartões de memória CompactFlash e Microdrive. A câmera também aceita Memory Stick Pro e Memory Stick Pro Duo mediante um adaptador